在线教育别“走失了”初心

2021-01-15 09:03:45
如果要盘点2020年的十大关键词,“在线教育”一定能够入选。疫情初期,基于安全需要,全国各大中小学被迫停课,教育部发出了“停课不停教、停课不停学”的倡议,让在线教育获得了前所未有的流量大潮。



毋庸置疑,2020年是在线教育获得发展风口的一年,下沉市场对在线教育的认知度和认可度都得到了明显提升。从各大第三方机构的数据调查报告来看,在线教育行业的市场规模、用户人数和融资体量等都得到了很大幅度的提升。



	


疫情给在线教育的发展按下了加速键,随着资本源源不断的融入,让这个行业热闹不已,也给行业的发展增添了几分底气。然而,行业在高速发展的背后,凸显出的问题也不少,其中最不可忽视的一个问题,就是在线教育竞争激烈,绝大部分机构仍然处于亏损状态。



“在线教育企业的成本压力最主要还是获客成本”,这是行业的共识。对于在线教育企业而言,营销费用就是企业的续命费用,拉新必然要烧钱,如果没有新的用户进入并实现有效转化,那么企业发展将难以为继。通过加大对营销费用的投入,去争夺和抢占市场份额,是在线教育机构普遍的营销手段。



在今年暑假,在线教育百亿营销大战激烈,除了促销时间提前、在热门综艺节目中见缝插针推广品牌、电影院线贴片广告之外,很多机构的试课价格也在不断下调。机构推出0~9.9元不等的促销体验课程,只要有新用户报名,就可以获得各种礼品包,礼包价格比课程价格还高。根据第三方的统计,在7、8月暑假期间,十几家在线教育头部机构在市场的投放量,或许超过100亿元。



	


在线教育不仅仅是一门生意,它有互联网的基因,但它的本质是教育。短期烧钱营销,可以获得一批用户流量,却不是长久发展之计。资本的逐利性推动行业急速向前发展,而教育的“慢”属性,是导致两者矛盾的根本,因此也造成了行业疯狂“烧钱”的不健康发展乱象。教育讲求的还是教学质量和教学效果,只有当教学服务和产品质量过关了,才能将“烧钱”引进来的新用户留存下来,实现高的留存率。



专业优秀的老师,可以通过他们丰富的教学经验,指导学生更高效地学习;而优质的内容,是吸引学生学习的重要因素。



优秀的团队,带给线上教育优质的上课体验。对于教培业务来说,如何利用新技术打造生动、有趣的学习场景,提升产品质量抓住市场机遇固然重要。但应对行业爆发式增长,企业进行线上化转型对云厂商的技术稳定性、新产品、新方案、成本优势等也提出了更高的要求。欧畅云经过实践的积累已经形成完整的 欧畅云直播 、欧畅云课堂 和其它音视频服务,提供API、SDK技术支持,致力为用户提供稳定、安全、快速、高性价比的企业级视频云服务。



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教育始终是一个以学习效果为导向的领域。不论是线上还是线下,面对常态化疫情防控的要求,解决问题的办法或许有很多,但最终比拼的始终是教育内容质量与服务。高质量的服务也是欧畅云多年的坚持的宗旨。